Путь по сайту - Главная - Информация для своих Регистрация рекламы в Москве - дело дорогое и долгое. Нет возможности избежать затрат и потери времени.
Серьезные проблемы возникают у предприятий потребительского рынка, которые сталкиваются с необходимостью проведения тех или иных согласований.
Часто бывает, что возможность для определенного запрета или разрешения не имеет точного, однозначного документированного обоснования. Ибо, при рассмотрении юристами потребительского рынка и специалистами государственных структур одних и тех же документов и параграфов – толкование различное. Найти точки соприкосновения бывает сложно, да и учитывая, что потребительский рынок редко сталкивается с рекламой достаточно плотно, они соглашаются на требования чиновников, не всегда правомерные.
А как же быть всем тем, кто не занимается впрямую наружной. У них тоже есть интересы в информировании, о своих товарах и услугах. Да и просто, возникает необходимость установки указателя, что можно было найти офис или магазин. Так нет! Зачем же им лезть на рекламный рынок. Для этого существуют специализированные рекламные агентства – операторы наружной рекламы. Они, очень не бескорыстно, окажут помощь и разместят рекламу на поверхностях своих рекламоносителей. Выбор операторов невелик, т.к. всю «мелочь» уже съели, а кто остался – тех добили нормативными актами. Ну, а если нет желания связываться с операторами рекламы, – самое удивительное, что есть те, кто этого не хочет, – нужно довольствоваться рекламой на своем здании. Кстати не выше первого этажа, не далее 10 м от входа и не более 6 кв.м., не то не оберешься хлопот и затрат. Но обижаться не приходится. Не далее как в марте с.г. вышло постановление №125-ПП, в котором вспомнили о предприятиях потребительского рынка. Им разрешили размещать указатели «…В непосредственной близости от предприятий на имущественных объектах, обремененных договорными обязательствами…». Т.е. ставь указатель, в т.ч. стелу по индивидуальному проекту, у себя во дворе. А зачем? Ведь на то он и указатель, чтобы указывать дорогу. Стелы часто являются обязательным элементом оформления предприятий. Ну а почему же их нельзя эксплуатировать в отдалении от этих предприятий? Иной раз чиновники обосновывают это отсутствием возможности у предприятий потребительского рынка осуществлять техническое обслуживание своих конструкций. Совершеннейшая нелепица. Это при наличии целого ряда рекламных фирм занимающихся обслуживанием рекламных объектов предприятий потребительского рынка. В основном это средние и мелкие фирмы. Но, это не говорит о некачественной работе, а только о приемлемом размере предприятия для качественного и оперативного оказания услуг. Но, сейчас, не об этом.
Предприятия потребительского рынка для размещения своей рекламы или информации должны эту рекламу или информацию регистрировать, осуществляя ее регистрацию в различных структурах. Зарегистрировать свою рекламу – почему собственно разница между рекламой и информацией? – это значит нужно накормить огромное количество различных препятствующих чиновников. Самые отчаянные представители предприятий потребительского рынка сами начинают заниматься регистрацией. Однако, очень скоро, они бросают это и обращаются в специализированные службы рекламных агентств, где нанимают людей с прочными нервами (а надо бы с крепкими кулаками), чтобы те решили их проблемы. Сами «бегают» только работники фирм, которые являются наименее ценными на службе и их можно унизить выпрашиванием разрешений при регистрации рекламы. Интересы агентств занимающихся изготовлением рекламы потребительского рынка – вывесок, указателей и других элементов наружного оформления, в т.ч. отдельно-стоящих конструкций – никто не отстаивает. В общем то, их словно и нет, даже учитывая тесную связь с самыми серьезными предприятиями потребительского рынка. Их взаимоотношения опираются на нормативные акты, разработанные с ростом представителей операторов наружной рекламы и, большей частью, для операторов наружной рекламы. Можно ли смешивать интересы нескольких фирм, занимающихся сетевой наружной рекламой, а кроме сетевой нет выгоды заниматься этим бизнесом, и интересы предприятий обслуживающих целый город? Наверное нет. У нас есть антимонопольное законодательство, антимонопольный комитет. Почему же не берется в расчет, что появляются нормативные документы явно моно-полистического характера. И уже много лет. Целый ряд фирм давно привык довольствоваться малым. Сначала это было несколько рекламных конструкций. Потом – одна, потом и этого лишились, но, начали ставить щиты другим. Тоже плохо. Осталась регистрация щитов счастливчикам. И – нет счастливчиков. Слишком мало предприятий потребительского рынка готовых на аукционе участвовать в получении права на установку рекламы. Это не выгодно. Это сложно. Это непонятно, как непонятна ни технология, ни права получаемые при приобретении лотов на аукционе. Как отметил недавно Виталий Крючков: «Лоты будут формироваться не крупной группой, а в пределах 50 объектов». Ну, а, например, магазину зачем столько?
Сейчас разрабатывается концептуальная адресная программа на 2004-2007 годы. Выполняются концепции размещения рекламы на отдельных магистралях. Правда, ряд установок предприятий потребительского рынка уже в эти концепции не попал. Да и сами концепции «цепко» держаться руками чиновников от рекламы и не доводятся до «простых смертных».
Получается, что предприятия, которые работают в городе, этим городом совсем не за-щищены. Они получили только одно право – платить всем и за все.
Конечно, нужно думать о бюджете города. Само собой. Но нужно ли пополнять бюджет за счет фирм, задача которых просто выживать. Выживать каждый день. И размер фирмы не играет роли. Заботы есть у всех.
Осуществляется подготовка и разработка нового постановления Правительства Москвы. В его разработке непосредственное участие принимают представители ведущих фирм операторов наружной рекламы. Будут ли учтены интересы потребительского рынка? Ответ напрашива-ется сам собой – нет. И не потому, что их кто-то хочет ущемить. Но подход к этому вопросу достаточно узко специализирован. И, наверняка, о предприятиях потребительского рынка упомянут, но, по большому счету, опять забудут.
НАНРИ, АКАС, Рекламная гильдия МТПП, СПНР, САМИ и МАП встретились для об-суждения ст.14 Федерального закона о рекламе. На этой встрече было выдвинуто предложение об обязательных платежах в городской бюджет за размещение рекламы на собственных зданиях и собственной территории.
Выступил против только один представитель фирм наружной рекламы. Отстаивая собственные интересы он, случайно, заступился за предприятие потребительского рынка. Невиданное дело!
Если учесть, что, например, торговый комплекс автопродаж, в обязательном порядке, со-гласно стандартам принятым во всем мире, оформляется целым рядом вывесок, указателей, стел, панно, сумма за аренду мест, чаще всего на собственных зданиях, сооружениях и террито-риях получается внушительной. Кстати, в нормативных документах правительства Москвы, указываются именно панно, как вид рекламных конструкций, а не щиты настенные, как думают многие чиновники городских регистрирующих структур, не удосужившиеся прочитать «неинтересное» сорок первое постановление, в котором нет никаких упоминаний о настенных щитах. Иностранные представители абсолютно не в состоянии уяснить причину платежей за вывески на своем здании сторонним организациям. Также сложно понять разницу между вывесками и коммерческой рекламой. Удивительно, что то какое будет изображение, чаще всего решают со-вершенно посторонние люди. А возможно появится такое, чего совсем не ожидали увидеть на своем предприятии, например, для магазина торгующего автотранспортом это будет надпись «Автосалон». Если за витриной стоят автомобили, на территории подиумы с автомобилями, на указателях написано, что реализуется автомобили, то спрашивается: чем же здесь торгуют? Бельем? А может продуктами? Надо же! Автомобили! Это дополнительное разъяснение расчитано на очень «недалеких» людей, тех, кто не сообразит, что в подобном месте не нужно искать фены и кастрюли.
Все вышесказанное получается из-за понятного отсутствия у составителей нормативных документов заинтересованности, в уменьшении проблем предприятий потребительского рынка.
Отдельно хотелось бы остановиться на рассмотрении некоторых моментов размещения рекламы и информации предприятий потребительского рынка.
Заключение договоров с собственниками на аренду помещений под торговые точки или офисные помещения, вынуждают, для скорейшего начала своей деятельности, размещать информацию, и не только согласно Закону о защите прав потребителей, но и для не упущения коммерческой выгоды. Но, по правилам, нужно сначала начать и окончить регистрацию конструкций, осуществляющуюся несколько месяцев. А работать нужно. Следствие – штрафы от ОАТИ и угроза демонтажа. Штрафы достаточно большие и, для предприятия, начинающего коммерческую деятельность, существенны. Некоторое время назад, поданная заявка была гарантией, что конструкция установлена законно и документы просто находятся на оформлении.
Похожая ситуация с долго регистрирующимися логотипами. Где, поданная на регистра-цию логотипа заявка, не всегда рассматривается как документ позволяющий разместить на вы-веске изображения своего товарного знака. Объяснение чиновников о своем понимании, что та-кое «художественный элемент» - совершенно ничем не подкреплено.
Одним из пунктов 41-ПП постановления предписывается изготавливать вывески только с внутренним освещением изображения. Это возможно верно. Однако, повсеместное использование материалов пригодных для этого, привело к загромождению фасадов зданий дешевыми «коробками» набитыми электрикой. Для примера, можно обратить внимание на вывеску гостиницы «Варшава» у Парка Культуры. Выглядит своеобразно (09.04.04 г.). Нужен иной, дифференцированный подход с участием специалистов Москомархитектуры.
Ранее названные договоры аренды с собственниками, предприятиями потребительского рынка заключаются часто на срок в один год и менее. Как следствие, разрешение от регистрирующих структур дублирующее эти сроки. А из-за чего собственно? Ведь договор с собственником может быть продлен. Регистрацию же, в этом случае, необходимо будет делать заново. И вновь платить и платить. Платить за ежегодную регистрацию в базе данных, за изменение реквизитов, за назначение нового директора и т.п.
Из статьи, апрель 2004 год.
|
